作者：李娅 杨选琴 刘兴

题名：中药材产品消费者需求意愿及其影响因素研究——基于云南省 1019 份问卷调查数据的分析

期刊：《价格理论与实践》

摘要：在经济快速发展的同时，亚健康人群和老龄人口日益增加，促使公众更加关注 健康与养生。中药因具备药食同源、预防未病及调养等特性而备受青睐，成为大众健康管理的 重要选择。中药材产品作为健康产业的核心组成部分，其市场需求反映了行业发展趋势。本文 聚焦云南省，利用 1019 份消费者问卷数据，通过灰色关联度分析影响消费者购买中药材产品 的关键因素。研究发现：个人特征（性别、收入）、心理因素（消费者对营养价值的认知）以及外 部因素（医生、亲友推荐）等都与消费者的购买行为有着较强的关联度，是影响中药材产品购 买频率与消费支出的主要因素；年龄、职业、受教育程度、商家广告和促销活动次之。基于上述 结论，中药材企业及相关管理部门应考虑实施分级定价策略，严格把控产品质量，促进产品营 销“品牌化”，以满足多样化的消费需求，促进中医药产业的健康发展

关键词：中药材产品；中药材价格；心理因素；灰色关联度